盛夏来袭，广东气温“热晴似火”，汽水、雪糕进入消费旺季。随着年轻消费者对国货的关注度日渐高涨，不少国产冷饮品牌陆续“破圈”。在广东，一众本地冷饮品牌正重回一线，其中包括广氏菠萝啤。
“呢个啤酒饮唔醉”，是很多老广对广氏菠萝啤的印象，也是多年来餐桌上必备的“广州味道”。在时代发展的浪潮中，这一拥有89年历史的品牌经历过风靡，也曾陷入低谷，但一直努力前行。近日记者获悉，广氏系列饮品又添新味道——广氏咸柠七果汁型汽水和广氏金菠萝果汁型汽水。这两款新品联手经典的广氏菠萝啤果味饮料，一同为这个盛夏增添清凉。
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广氏咸柠七果汁型汽水。信息时报记者 郭柯堂 摄
广氏金菠萝果汁型汽水。信息时报记者 郭柯堂 摄
以经典带新 广氏饮品获认可
炎炎夏日，谁能拒绝一瓶清爽的广氏菠萝啤呢？记者从各电商渠道了解到，今年夏天，各类饮品销量在广东全线上涨。京东商城快消品类相关负责人介绍，今年的清凉饮品较往年更早进入销售旺季，其中广东消费者下单量有明显增幅。记者从抖音达人直播中看到，不少热门饮品在主播的推荐下频现“秒光”。
饮品市场虽然一片向好，但由于品牌众多，其竞争同样十分激烈。然而在广东地区，广氏菠萝啤依然是“流量担当”之一。“国潮汽水确实有流量，我们美团买菜的站点会把广氏菠萝啤等本地网红国潮汽水作为引流产品，销量很好，顾客购买的频率也不断增加。”深圳市光明区马田街道的美团买菜站点负责人表示。美团买菜数据显示，今年1月至5月，广东本地冷饮品牌在广州和深圳两城的即时零售订单同比增长132%。零售平台数据显示，立夏以来，多款广东本土冷饮在广东的零售订单均环比增长超20%，广东本地冷饮消费在全国率先进入旺季。
线上销售打开，线下品牌影响力同样需要发力。较早之前，广氏食品在广州地标永庆坊开出第一家线下品牌馆——广氏1934品牌馆。复古又新潮的门店装修与氛围，吸引了不少消费者和游客前去打卡，也让更多年轻人了解广氏品牌的发展历史。如今，品牌馆形象再升级，这正是广氏品牌持续活跃，实现品牌年轻化转型的最佳佐证。“00后”吴小姐告诉记者，自己是土生土长的广州人，广氏菠萝啤一直陪伴自己成长。吴小姐偶尔间发现广氏菠萝啤开了间线下体验店，便马上约朋友前去打卡。“很多外省朋友都知道广氏菠萝啤，但来到线下门店，我们才发现广氏品牌饮品还有那么多不同口味。”
广氏系列饮品又添新味道——广氏咸柠七果汁型汽水和广氏金菠萝果汁型汽水。信息时报记者 郭柯堂 摄
新品助力广东冷饮“出圈”
如今，越来越多不同地区的消费者愿意“尝鲜”广东冷饮，同时，广东本土部分冷饮品牌也在品牌焕新、产品升级、销售渠道等方面不断积极调整创新，以期突破本地局限，推出迎合全国消费者的口味。例如广氏咸柠七果汁型汽水，是将大众喜爱的茶餐厅味道带到新饮品中，将广东人的“解暑神器”咸柠七作为主角，加入海盐解腻，其果汁含量3.5%，真果汁真够汽。广氏金菠萝果汁型汽水则延续了广氏菠萝饮品的经典口感，让消费者不选择酒精的情况下品尝到岭南果香，入口清冽。
正是因为广氏品牌系列饮品勇于尝新，广东本地冷饮持续“出圈”。电商消费数据显示，近两年，广东本地冷饮品牌的省外即时零售订单销售增速均超45%。从传统电商的“尝鲜式”购买，到本地零售平台的“常态化”购买，体现了一部分广东本地冷饮品牌在全国范围的影响力拓展。
由此体现，在消费升级趋势下，广氏作为经典国货正通过产品升级、营销创新等多种方式实现向年轻化转型，让广氏这一老品牌历久弥新。业内人士分析认为，本地特色冷饮品牌一方面需要依托发源地优势，立足扎根本地，侧重服务好本土消费者，并依托零售新业态，将线上流量转化为线下实际购买力，强化自身的地域优势。另一方面，本地冷饮品牌只要不断抓住消费潮流，强化产品创新和渠道创新，发展前景依旧可观。
（专题丨撰文 卢云龙）
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